Els formats de música per adults mantenen audiència

Aquesta crònica d’Inside Ràdio, la revista de referència de la indústria radiofònica USA, ens mostra les conclusions més importants que es poden obtenir de les darreres dades d’audiència sobre els formats americans, per exemple, com els anomenats de música per adults han pres la davantera dels rankings i mantenen la seva quota, també la lenta però progressiva pèrdua de participació de la música per a joves i per últim, l’oscil·lació dels formats de paraula i de notícies en funció dels grans esdeveniments de l’actualitat que al 2021 ha tingut un nom propi: la pandèmia del coronavirus.

Fins al 2021, el Hot Adult Contemporary i el Classic Hits han estat els dos únics formats que mostrat un notable creixement de la quota d’audiència entre les persones majors de 6 anys, 18-34 i 25-54 entre gener i setembre. En dos d’aquests segments, també hi ha guanys saludables per a CHR i R&B adults. Pel que fa als formats no musicals com ara els News / Talk , continuen ressorgint després de la tendència baixista prepandèmica i Sports viu ara la tendència alcista habitual durant la tardor. També hi ha tendències claus per a altres formats en l’ anàlisi de Inside Radio sobre les dades de quota mitjana de quart d’hora entre dilluns i diumenge de 6 a mitjanit, des de l’inici de l’any fins ara segons PPM-Nielsen.

Hot AC és el guanyador en participació ja que ha augmentat des del gener un 0,7 (4,7-5,4) entre els adults de 25 a 54 anys i un 0,5 (5,4-5,9) per als 18 a 34 anys. La història recent de Classic Hits ens mostra la seva força entre els 25 i els 54 anys, on la quota augmenta 0,5 (4,8-5,3) respecte al gener. Els formats de música tradicionals més populars inclouen CHR, fins a 0,4 (6,2-6,6) 25-54 i 0,3 (5,0-5,3) 6+ i R&B per a adults, fins a 0,5 (4,4-4,9) 25-54 i 0,4 (4,8-5,2) Més de 6 anys.

Hi ha diversos formats que mostren un creixement a partir de mitjan any o que guanyen significativament entre els oients entre 18-34 . Adult Contemporary, que havia disminuït de gener a abril entre els 25-54, ha recuperat les seves posicions, amb un augment del 0,4 (7,1-7,5) del 25-54 al 0,3 (7,4-7,7) 6+. Tant els hits per adults com el AC rítmic han crescut entre els oïdors de 18 a 34 anys; des del gener fins ara un 0,4 (2,0,6 (1,0-1,6) respectivament, mentre que el rítmic augmenta de 0,4 (3,5-3,9) entre juny i setembre.

News / Talk, que va assolir nivells superiors al que eren normals durant el mes de gener degut a la insurrecció del Capitoli, i ara ha vist augmentar el seu pes després d’haver baixat a mínims durant el mes de juliol, concretament ha augmentat un 0,8 tant per a 6+ (10,3-11,1) com per 25-54 (6,8-7,6) de juliol a setembre, i un 0,5 (4,8-5,3) entre els de 18 a 34 durant el mateix període. Les estacions amb format esportiu mostren una pujada regular de la temporada des del juliol, un augment de 0,6 (3,6-4,2) 25-54, 0,5 (3,7-4,2) 6+ i 0,3 (2,3-2,6) 18-34.

Fins al 2021, el Hot Adult Contemporary i Classic Hits són els dos únics formats que mostren un notable creixement de la quota entre els segments de 18-34 i 25-54 de gener a setembre. En dos d’aquests segments , també hi ha guanys saludables per a CHR i R&B per a adults. Pel que fa als formats de paraula, News / Talk continua ressorgint després de la tendència baixista post-insurrecció i Sports viu la seva tendència alcista habitual a la tardor. També hi ha tendències claus per a altres formats a l’ anàlisi de Inside Radio sobre les dades de quota mitjana de quart d’hora de mercat de Nielsen PPM entre dilluns i diumenge de 6 a mitjanit, de l’any fins ara.

Un destacat analista afirma que els inversors haurien de mirar més enllà de l’impacte a curt termini de l’escassetat de la cadena de subministrament en l’automòbil i en altres categories clau d’anuncis i tenir una visió més llarga del potencial de creixement de la ràdio. En una vista prèvia de la temporada de guanys del tercer trimestre de la ràdio, l’analista de Daniel Riley Securities, Daniel Day, diu que espera que els anunciants faran el que sempre han fet i seguir els consumidors. I això, prediu, donarà lloc a un augment dels pressupostos publicitaris d’àudio.

El comentari de Day se centra en els tres operadors més grans de la ràdio – iHeartMedia, Audacy i Cumulus Media – que cobreix per al grup de cobertura de ràdio de la firma. Day redueix les seves estimacions de la segona meitat del 2021 a causa de problemes de cadena de subministrament i escassetat de mà d’obra que continuen disminuint la despesa publicitària en categories clau com ara concessionaris d’automòbils i restaurants locals / regionals. I espera que aquestes qüestions tinguin un impacte negatiu més gran en els guanys de la segona meitat que abans.

De cara al 2022, l’analista demana una millora seqüencial dels ingressos per ràdio puntuals, juntament amb un “fort creixement digital i una perspectiva millorada de la despesa en publicitat política”.

Dels tres grans, preveu que iHeart serà “menys afectat per aquests vents frontals a curt termini”, ja que es basa en una barreja més diversificada de categories i clients publicitaris que Audacy i Cumulus. IHeart ha continuat “superant els companys” en la recuperació de la ràdio, assenyala, amb una previsió d’ingressos de 2021 (sense incloure la política) que arribaria al 79% dels nivells del 2019, en comparació amb el 76% de Cumulus i el 74% d’Audacy.

Tot i que l’analista de B. Riley Securities ha reduït la seva estimació d’ingressos per a 2022 per iHeart a partir d’una estimació “més agressiva” anterior, encara pensa que la companyia liderarà els seus companys amb ingressos puntuals que es recuperaran al 88% dels nivells de 2019 enfront del 84% de Cumulus i 83 % per Audacy. Els guanys per a tots tres, segons prediu Day, es veuran reforçats per la despesa publicitària política “especialment forta” per a les eleccions a mitjà termini del 2022, que està en camí d’acostar-se a un any típic de les eleccions presidencials. De fet, la firma ha elevat les seves estimacions polítiques de difusió al 90% dels nivells del 2020 i afirma que els ingressos publicitaris creixents en anys parells són “una tendència estructural més que un impuls únic”.

Gràcies al que ell anomena el seu “creixement d’àudio digital líder en la indústria”, Day veu iHeart com l’empresa de ràdio amb més probabilitats d’eclipsar els seus nivells de guanys del 2019 el 2022. És la seva millor opció per als inversors que vulguin augmentar la seva exposició a l’àudio digital. La seva previsió és que iHeart augmenti els seus ingressos digitals un 93% interanual en el tercer trimestre, amb un creixement dels ingressos en podcast encara més fort del 150% interanual. S’espera que Audacy i Cumulus creixin “a ritmes més lents, encara que encara forts”, del 27% i del 28%, respectivament, ja que el digital representa “un potencial catalitzador positiu” per a les tres empreses.

La seva màxima selecció de valor dins del grup és Cumulus, que cotitza a 4,8 vegades el valor empresarial / EBITDA (un múltiple de valoració que s’utilitza per determinar el valor raonable de mercat d’una empresa), tot mantenint “el balanç més fort del grup”.

La nota de recerca anima els inversors a mirar les preocupacions temporals de la cadena de subministrament i centrar-se en “les perspectives més llargues a mitjà / llarg termini, ja que esperem que les marques / agències segueixin el comportament dels consumidors i augmentin l’assignació del pressupost publicitari a l’àudio”. Apodera d’un estudi publicat recentment per la WARC que es va mostrar mentre el 31% del consum de mitjans de comunicació de consum és àudio, només s’hi assigna el 9% dels pressupostos publicitaris. Segons ell, els anunciants “gasten materialment” en àudio, predint que, a mesura que es tanca la “bretxa d’inversió en àudio”, les tres empreses estaran “especialment ben posicionades per beneficiar-se d’aquesta despesa incremental en mitjans d’àudio més nous, inclosos podcasts i ràdio en streaming”. També explica als inversors que, a mesura que els anunciants es comprometen amb l’àudio, “és probable que entenguin millor el valor excepcional, l’abast i el retorn de la despesa publicitària que la ràdio AM / FM continua proporcionant”.