Autors: Maria Gutiérrez, Josep M. Martí, Belén Monclús i Xavier Ribes
Any: 2019
Congrés: Conferència anual de l'Associació Internacional d'Investigació dels Mitjans i la Comunicació (IAMCR) "Comunicació, Tecnologies i Dignitat humana: Drets contravertits i veritats contestades"
Tipus de participació: Comunicació oral
RESUM: A finals de setembre del 2018, dos anys després del seu naixement (7 de juny del 2016), Podium Podcast comptava amb un catàleg de 66 productes sonors distribuïts en 447 episodis amb més de 1.000 hores d'escolta de podcasts en espanyol. Un repertori que creix cada dia. Sens dubte, l'objectiu de Prisa Radio de crear una plataforma que potenciï la producció i distribució de podcasts en espanyol (Moreno, 2017) s'ha complert amb escreix. En línia amb altres iniciatives, com ara Radiofotopatia i Panoply (Bonini, 2017), aquesta emprenedoria obre noves expectatives de mercat per a la indústria radiofònica espanyola amb un model econòmic encara sostenible en la inversió publicitària i l'emissió en antena (Martí, et al., 2015 ). Podium Podcast s'adapta a les noves dinàmiques de consum (Moreno, 2017, Amoedo & Martínez-Costa, 2016). D'una banda, trenca l'estructura tradicional de la comunicació radiofònica (Ortiz Sobrino, 2017; González & Salgado, 2011). De l'altra, promou un sentit de compromís entre el contingut i la seva audiència potencial (Jenkins et al., 2015). Aquest treball analitza aquesta nova plataforma en el seu conjunt i en determina les característiques diferenciadores en quant a la producció i distribució de continguts sonors a la xarxa. Aquest estudi forma part de la investigació "El podcast a l'entorn sonor digital: proposta de modelització del podcast", realitzada per l'Observatori de la Ràdio de Catalunya (GRISS-UAB), que analitza el nou model de producció i distribució de les emissores de ràdio en el context digital on el podcast es converteix en l'eix central del model de negoci sonor. Per a aquesta recerca, elaborem una proposta pròpia de modelització dels diferents tipus de podcast a l'ecosistema sonor digital actual. És un model de classificació integral que explora característiques relacionades amb els continguts, la producció, la publicitat, la distribució, el consum i les xarxes socials. L'enfocament metodològic dissenyat va aportar dades quantitatives i qualitatives, obtingudes a partir de l'anàlisi de contingut i d'entrevistes en profunditat amb els responsables d'aquest projecte innovador. L'anàlisi de contingut es va estructurar al voltant de variables (32) que aprofundeixen en la varietat de continguts que conformen el seu catàleg, les característiques formals i narratives dels productes, les estratègies de producció i distribució dels seus continguts i l'ús de xarxes socials com Facebook, Twitter i YouTube. La mostra va analitzar els productes oferts a la plataforma el setembre del 2018. Les entrevistes van permetre obtenir informació en relació a la concepció, filosofia, objectius i el posicionament al mercat d'aquest projecte. Els resultats mostren que l'oferta de Podium Podcast se centra en continguts informatius, entreteniment (principalment ficció en sèrie) i híbrids (infotainment). Hi ha tant productes originals com la presència de programes actuals o els arxius sonors de la Cadena SER (emissora de ràdio parlada de PRISA Radio). S'inclouen noves formes de finançament com ara el branded content o les sindicacions amb podcasts ja existents. Es va observar un problema notable a l'etiquetatge dels seus productes, derivat d'estratègies divergents segons la forma de distribució. L'anàlisi va revelar que Podiumpodcast.com adquireix una dimensió transmèdia en l'ús de les xarxes socials, especialment a YouTube, on els seus productes presenten una narració audiovisual i ofereixen continguts addicionals destinats a satisfer altres necessitats del consumidor.
