Després de la culminació de la investigació “La ràdio i els joves. Problemàtica actual i tendències de futur”, realitzada per l’OBS durant 2008-2010 per encàrrec de l’Associació Catalana de Ràdio, es va observar el potencial d’Internet, concretament de la ràdio online i de les xarxes socials, com a nous espais virtuals radiofònics per a la captació i fidelització de l’audiència juvenil també extensible a altres segments poblacionals. Aquesta investigació recull el testimoni d’aquesta primera investigació i planteja una nova fase de l’estudi, centrat ara en un nou àmbit ecosistema radiofònic en línia.
La investigació focalitza el seu interès científic principalment en les estratègies programàtiques i en les sinèrgies entre l’antena analògica i la online. S’analitzen qüestions com l’adaptació de les polítiques programàtiques per adequar-se als nous models de difusió i distribució del senyal radiofònic, la continuïtat entre la graella convencional i la ciberadio, i la gestió de la participació i la interacció amb l’audiència, especialment determinar el rol de l’audiència en la construcció del discurs radiofònic en línia i la seva repercussió on air, entre altres aspectes. La metodologia emprada és l’anàlisi de contingut, des d’una aproximació quantitativa i qualitativa, dels magazins matinals de les emissores públiques i privades capdavanteres a Espanya i a Catalunya i de l’activitat dels seus perfils a Facebook i Twitter durant una setmana laboral composta. L’estudi es replica periòdicament amb l’objectiu de construir seqüències històriques que permetin l’estudi de l’evolució de les sinèrgies i l’activitat de l’emissor i del receptor a l’antena convencional (analògica) i en línia (xarxes socials).
