Autors: Maria Gutiérrez, Xavier Ribes i Belén Monclús
Any: 2020
Congrés: VII Congrés Internacional de la AE-IC "Diversitat i Comunicació"
Tipus de participació: Comunicació oral
RESUM: L'objectiu d'aquesta comunicació és abordar com els adolescents construeixen la seva sonor-esfera en un entorn on els smartphones s'han consolidat com a epicentre de les activitats d'entreteniment i consum mediàtic (Pedrero et alt. 2019). Tot i que la música continua sent el contingut preferent, l'oferta sonora articulada des de marques radiofòniques i plataformes independents presenta un ampli catàleg de productes sonors que podrien ajustar-se als interessos manifestats en investigacions anteriors (Gutiérrez et alt. 2011; López-Vidales, 2014). L‟evolució de l‟entorn digital és accelerada i, des d‟aquesta perspectiva, les pràctiques comunicatives sonores dels adolescents també s‟han modificat. Al costat del telèfon intel·ligent, la irrupció i consolidació de l'univers podcast ha introduït un nou actor a escena. Així, no només han variat les condicions de recepció pel que fa al dispositiu i l'accessibilitat, sinó també el tipus de producte sonor susceptible de ser consumit. Davant d'aquest panorama, cal preguntar-se si l'adolescent pot ser considerat com a audiència híbrida (Videla Rodríguez i Piñeiro Otelo, 2017) o si, per contra, el seu hàbit de consum es perfila únicament a l'entorn digital i, consegüentment, quin tipus d'estratègies ha de dissenyar la indústria radiofònica per fer front a aquest nou repte. Per respondre aquestes preguntes, es va dissenyar un instrument metodològic quantitatiu-qualitatiu que combina la realització de qüestionaris a diferents grups de joves amb el desenvolupament d'una sèrie de Delphis a professionals del sector. De fet, aquesta aproximació a l'audiència adolescent d'entre 14 i 16 anys se circumscriu a un projecte de recerca de més envergadura, desenvolupat per l'Observatori de la Ràdio a Catalunya (OBS-GRISS), destinat a definir el perfil del jove consumidor sonor amb l'objectiu d'oferir a la indústria radiofònica, entre d'altres elements per al disseny d'estratègies en un futur immediat. En aquesta comunicació es presentaran alguns resultats preliminars del qüestionari respost per 68 alumnes, de 14 a 16 anys, que cursen estudis a l'IES de Sant Esteve de Sesrovires, una població propera a la ciutat de Barcelona. A la llum de les respostes, s'observa que no hi ha una correlació clara entre l'autodefinició de consumidor podcast i oient radiofònic. És a dir, hi ha qui es defineix oient però no consumidor i al revés de manera que el nivell de recepció híbrida resulta una mica baix. Cal destacar també que la seva experiència radiofònica sembla que està associada a l'ús del vehicle familiar.