Autors: Xavier Ribes, Josep M. Martí, Belén Monclús i Maria Gutiérrez
Any: 2019
Congrés: Conferència 2019 de la Secció de Recerca en Ràdio d'ECREA "La ràdio com a mitjà social: comunitat, participació, valors públics a la societat de plataformes"
Tipus de participació: Comunicació oral
RESUM: El mercat radiofònic català és un dels més competitius d'Europa tant per la varietat de la oferta radiofònica com per la saturació del seu espectre radioelèctric. A més, en aquest escenari, cal afegir-hi els nous actors vinculats a la producció i distribució d'àudio digital. Les dades de l'Estudi General de Mitjans – EGM (AIMC, 2018) revelen que la pèrdua constant dels oients més joves de 14 a 24 anys a Catalunya des de l'inici del nou mil·lenni (Martí & Monclús, 2008), especialment a la ràdio musical (Martí et al., 2010; Gutiérrez, Ribes & Monclús, 2011), ja s'ha de considerar com una tendència estructural del consum radiofònic dels joves catalans. L'anàlisi de l'EGM els darrers cinc anys mostra, a més, que aquesta situació preocupant s'estén als oients millennials. Paral·lelament, el consum de música i àudio en línia s'incrementa any rere any, un fenomen impulsat principalment pels joves i generalitzat a nivell internacional (Estudi d'àudio en línia, IAB Spain 2018; Digital Music Report, IFPI, 2018; The Infinite Dial Study, Edison Research and Triton Digital, 2018). El treball que es presenta és la continuació de la investigació realitzada entre el 2008-2010 per l'Observatori de la Ràdio a Catalunya (GRISS-UAB), on s'analitzava la relació dels joves i la ràdio. Ara l'objectiu principal és comprovar com han canviat els hàbits d'escolta d'aquest segment població una dècada després del primer estudi. Especialment, analitzar la relació dels joves amb la ràdio on air i online, l'ús i el consum d'agregadors i plataformes de continguts sonors digitals (com iVoox, Spotify, iTunes i YouTube, entre d'altres). La metodologia emprada replica la metodologia dissenyada al primer estudi (enquesta telefònica, focus group i Delphi amb professionals). En aquesta comunicació es presenten els resultats relatius als focus group exploratoris realitzats a joves entre 18 i 22 anys. A més d'establir els patrons de comportament dels joves catalans en el consum de continguts sonors, s'observa que una bona estratègia per part dels operadors radiofònics seria dissenyar productes que s'acostin als conceptes genèrics de “sound” o d'“àudio” més que a la idea clàssica de “ràdio” per atraure els més joves i també els millennials.
