El desenvolupament de la ràdio en l’entorn online ha modificat la relació del mitjà amb l’audiència. Les xarxes socials ofereixen als oients-usuaris noves formes de participació en la construcció del discurs radiofònic tant en la ràdio off (antena convencional) com online. L’article analitza com l’emissor gestiona aquest nou rol proactiu de l’audiència tant en l’emissió en antena com en els seus perfils de Facebook i Twitter i com els oients-usuaris es converteixen en generadors de continguts a través de les xarxes. La metodologia es basa en l’anàlisi de contingut de les trucades a la participació realitzades per l’emissor i en la participació detectada de l’audiència. Els resultats mostren que el discurs radiofònic dominant de la Ràdio 2.0 continua situant-se en l’antena i controlat per l’emissor. L’audiència segueix mantenint el seu rol tradicional interactuant quan l’emissor ho sol·licita i seguint les directrius que aquest li imposi. Fins i tot quan la seva interacció es realitza en el marc de les xarxes socials, la seva activitat també es troba en consonància amb la narració hegemònica. L’audiència mostra un baix índex d’activitat com a ràdio prosumer i, molt ocasionalment, presenten continguts propis desvinculats de l’actualitat informativa o de l’agenda mediàtica. Els oients-usuaris s’interessen més per la seva capacitat d’amplificar els continguts radiofònics entre els seus ‘amics’ i ‘seguidors’ que per generar i difondre els seus propis continguts, amb la qual cosa infrautilitzen el potencial del Web 2.0 com a audiència activa i participativa.
